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        力神咖啡 經典重現

        發布時間:2011年5月31日 作者:超級管理員 瀏覽次數:9757

        力神咖啡曾在九十年代有過一段非常輝煌的時期.

        只要經過?跒I河路的力神咖啡廠,便能聞到一股濃郁的咖啡香味,那句當年在央視熱播的廣告語"力神咖啡--中國人自己的咖啡",也深深留在人們腦海之中。

        力神有這樣一句咖啡物語:一杯咖啡寄養一杯心情。與你分享的不只是咖啡,更是一種生活品味。

        這,也許就是力神咖啡的精髓所在。

                                       

         海南國際旅游島的建設,催生了整個海南島民眾對咖啡產業的熱度,也喚醒了力神重建民族品牌企業的意識。如今,島內咖啡品牌繁多,而作為中國最早具有各種咖啡品種研發和生產能力的咖啡龍頭企業,在新的機遇下,l力神咖啡究竟會有怎樣的新的變革與發展?

        老力神,新故事--中國第一家速溶咖啡品牌

        1986年經國家經貿委、輕工委和中國人民銀行批準,中國第一條速溶咖啡生產線獲準立項,并成立了?谒偃芸Х葟S籌備處,這也是當時中國第一家速溶咖啡生產企業。第二年,這條投資數百萬美元的生產線由丹麥NIRO公司負責組裝,并正式進入了安裝調試階段。這條丹麥全套自助的速溶咖啡的生產線,便是力神創建的基礎。只用了半年時間,具有"濃而不苦,香而不烈"獨特風格的力神咖啡就問世了。

        1989年,這條速溶咖啡生產線通過了國家驗收,?谒偃芸Х葟S籌備處正式更名為?谑兴偃芸Х葟S。這一年,也是力神咖啡輝煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡,獲得多項國家科技獎。不久,力神在北京人民大會堂召開新聞發布會,正式向國內外推出中國首創的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出國門,遠銷國外。

        進入1990年代,力神咖啡在飲料、休閑食品等領域取得了巨大成就,成為海南食品工業企業的佼佼者,產品多次獲得了國家級重大新產品稱號及眾多國內外大獎。

        1992年通過股份制改造,力神成為一家大型綜合性股份有限公司,并擁有世界最先進的生產設備和工藝技術。公司董事長張小林介紹說,這些并沒有改變公司經營的整體局面,其中原因首先是當時的管理模式沒有跟上,其二是國內咖啡市場還不成熟,其三,國外的品牌先入為主,雀巢最先在中國進行速溶咖啡文化教育,麥斯威爾也在這時候打開了中國市場。

        由于種種原因,包括體制、地域限制等等,力神走得并不順利。但是,跟那么多被大浪淘沙掉了的國有品牌、國有企業相比,力神的市場雖然在萎縮,但沒有被擠垮,而是一直在海南本土市場和周邊市場頑強的生存著。

        2009年底,?谵r工貿(羅牛山)股份有限公司對力神進行了重組,羅牛山入主力神成為了新力神的最大股東。力神開始了第二次"創業"。

        而海南國際旅游島上升到國家戰略帶來的的歷史機遇,猶如一縷曙光,重新照亮了力神人腳下的路,20多年里因歷史、體制、地域、實力等原因背景下起起伏伏的力神企業,如今迎來了新的機遇與挑戰,具備"天時地利人和"的力神企業,正在著手創建新的天地,用張小林的話來說,就是"二次創業"。首先是力神的新廠規劃在?谑泄鹆盅罅_牛山工業園里,"無論新廠的搬遷,設備的更新,還是技術的提升,以及人才的引進,都會對力神的發展創造一個非常好的內部條件。"

        中國500家最大飲料制造企業和海南省50強企業之一,中國速溶咖啡第一家......20多年來,力神一直在不懈努力。它不僅僅是"海南咖啡的領軍企業",也是"中國咖啡的開創者",已然成為國內咖啡領域的一面旗幟。

        打造年輕派的咖啡--藍岸花式咖啡

        專注做咖啡,這是力神對自己企業的定位。

        力神從不放棄對市場產品上的探索,尤其是在技術革新、新產品開發方面,在以速溶咖啡為主導產品的基礎上,又開發出了眾多咖啡系列產品及其他速溶食品。如純速溶咖啡、炭燒咖啡、椰奶咖啡、椰奶茶、速溶椰子粉、液體咖啡飲料和椰子汁等四大類的20多個品種。        

        如今的力神,在營銷方面推行的是"雙品牌戰略"--在海南本土及周邊市場,主推原有力神品牌的系列產品;在國內、國際市場,力推藍岸花式咖啡,以差異化贏得市場。

        憑著對速溶咖啡市場20多年的切身體驗和深刻的洞察,經過精心策劃,在咖啡的消費進入一個爆發性增長的當下,力神與國際著名品牌--法國藍岸合作,把法國藍岸這樣一個國際時尚飲品潮流的引領者--花式咖啡系列引入中國,同時鎖定18-35歲這個花式咖啡最有消費潛力和最有消費激情的消費群體,也就是年輕時尚一族的消費習慣,推出一個全新的品牌--藍岸花式咖啡,首批推出了摩卡、拿鐵、卡布其諾、香草四款杯裝咖啡產品。這四種口味的藍岸花式咖啡已經成為了年輕人的飲料新寵。

        這樣的雙品牌戰略也贏得了市場的認可--海南本土民眾歷來就有喝咖啡的習慣,而力神的品牌也早已深入人心,使得力神更專注于本土化產品的研究并重視產品質量,無需太多推廣便得到海南民眾的歡迎;而藍岸花式咖啡,由于品牌定位清晰,力神僅僅用了短短半年時間,就將這一全新差異化的新產品打入了全國5個省市的新市場。

        針對旅游市場,特別是海南特產這塊,力神還將國際上最流行的六種咖啡口味,分別對應海南最有名的六大景點,精制而成"海南風情"系列精品咖啡,開創了咖啡香草、炭燒、摩卡、卡布奇諾、椰奶、拿鐵六個風情系列。讓游客實在的感覺到:力神咖啡,是可以品嘗的海南島陽光,是可以帶的走的海南風情。 

                                     

        海南咖啡產業的未來

        目前,中國咖啡市場以15%的年增長率快速發展?梢哉f,海南的咖啡產業"錢途"無量。在國際旅游島大背景推動下,海南咖啡必將形成值得海南人驕傲的品牌,無可置疑地成為海南的朝陽產業,并在未來幾年出現"井噴"之勢。

        如今的力神已經過了單純進行品牌推廣的階段,力神還是將著眼點放在海南島內,這也需要讓更多的人了解力神品牌背后的內涵,同福山、侯臣咖啡這些旅游餐飲服務業相比,力神則是完全不同形態的企業,力神是在做工業消費品。

        力神董事長兼海南咖啡產業協會副會長張小林呼吁需對海南咖啡進行產業規劃。借鑒云南咖啡的經營戰略和云南經驗,把海南咖啡產業做好,贏得各地游客和海南人民的喜歡。不管是旅游服務型的福山、侯臣咖啡,還是做海南特產的南國、春光,雖各具形態,但還是應該加強行業內聯絡并做到企業自律,使咖啡產業鏈條更加牢固,通過競爭共同做大海南咖啡這個大品牌。

            

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